原标题：潮牌要亡三宗罪？LV，Dior设计大佬纷纷唱衰潮牌看好古着

“潮牌离死不远了！”——2019年12月份，知名潮牌 Off-White 创始人、法国奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）男装创意总监Virgil Abloh在接受海外媒体《DAZED》采访时大胆预言。这一发言着实让人惊讶，要知道，Virgil Abloh算得上是潮牌的奠基人了，如今，这位潮牌奠基人却亲自预言潮牌要亡，到底是什么原因才让Virgil Abloh如此，冷眼君为大家找出了潮牌要亡的三宗罪。

要知道，从Pyrex Vision对街头风格的尝试开始，到2012年Off-White的成立，Virgil Abloh一直都致力于将街头与都市时尚相结合。2018年Virgil Abloh正式成为LV的男装设计总监，是LV首位非裔美国设计师，也是在法国高端时装界活跃的少数黑人设计师，在很多人看来，Virgil Abloh的上任算的上是打破了潮牌与奢饰品的界限。Virgil Abloh对于街头风格的追求也在不断登上新的台阶，“源于街头，又不限于街头”一直都是Virgil Abloh的创作宗旨，Off-White一个又一个的爆款，一次又一次与奢饰品牌的联名让人相信潮牌早已成为主流，会一直红火下去。然而Virgil Abloh却认为：“潮牌的好日子要到头了，在我看来，市面上的T恤、卫衣和运动鞋已经够多了。”并且时尚圈不仅Virgil Abloh一人这样说，2019年11月份，法国奢侈品牌 Christian Dior（迪奥）的男装创意总监Kim Jones在接受采访时也表示他对“潮牌”一词已经感到“厌倦”，“只要你在街上，那么无论你穿什么都算是潮牌。即便你在街头散步时穿的是宴会礼服裙，它也算‘街头’。”这样看来，潮牌似乎已从个性转变为了“烂大街”的普通风格。对于未来的流行趋势，Virgil Abloh则表示，古着会成为新一代年轻人展现个性和气质的选择。

作为千禧一代最为尊崇的时尚设计师，Virgil Abloh的营销手段远比他的设计技术高超，明星带货，话题炒作，造势，无数高超的营销手段和对市场的灵敏度、对年轻人喜好的把握度都让Virgil Abloh成为“街头”的代言人，也让Off-White的T恤卖出500美元左右的高价。Virgil Abloh靠潮牌征服了千禧一代，征服了市场，此次“潮牌要亡”的预言一出，让人不禁觉得这是他新的炒作方式。但是Dior男装创意总监Kim Jones在Virgil Abloh之前就已经表达过类似的言论，又让人觉得好似有点道理，可是，潮牌势头正盛，为什么这么多的时尚设计大师会这样认为呢？来一起看一下潮牌“三宗罪”。

一宗罪：价格与品质不符 

早期的Virgil Abloh最先以Pyrex Vision试水潮牌，他把RalphLauren Champion 等品牌的单品作为基础，在上面大肆印刷 Logo，没想到这一招受到了年轻人的喜爱和追捧，价格一路飙升。这一现象更是鼓舞了Virgil Abloh，在第二年就成立了自己的潮牌品牌Off-White，只是在黑白T恤上印上以马路上减速带、斑马线为灵感的Off-White的logo，就可以卖出500美元的高价。当然，不止Off-White一个潮牌品牌这样做，supreme等一众潮牌都是如此，与普通的几十元一件的T恤相比，潮牌只是多了一个logo，其价格却能与Dior、Chanel比肩，没有奢饰品牌的品质，却有着奢侈大牌相近的价格，不论怎样看都不合理。作为潮牌的领头人Virgil Abloh自始至终都一直深陷抄袭旋涡，他善用成品，在其他品牌的基础上进行加工一直是他的风格，他的名言“一件衣服只要修改3%就可以看起来既熟悉又新鲜”也一直受到其他设计师的诟病，这样看来，潮牌一直都没有自己真正的风格。潮牌的爆火突如其来，更多的是年轻人不经思考的大肆追捧，但是青年人一向是冲动的，当他们发现潮牌的价格与质量不符，或发现另一种更值得追逐的潮流时，这种没有文化背景的潮流很容易会被替代。

二宗罪：过度营销 

深谙年轻人的需求，知道年轻人喜欢什么，需要什么是Virgil Abloh成功的一大原因，比起待在办公室里办公，Virgil Abloh更喜欢与年轻人打交道，渴求与顾客进行互动。除了与年轻人面对面的交流，Virgil Abloh当然也不会放过社交软件的作用，作为在instagram拥有近500万粉丝的KOL，他发布时装信息，与年轻人进行交流，掌握最及时的市场信息。这些线上线下的营销都使得Virgil Abloh成为年轻人的偶像，潮牌也顺势而上。

除了拥有极强的市场灵敏度外，明星的加持也是不可忽略的。Virgil Abloh不仅与侃爷是多年好友，更是与贝克汉姆交往密切，还获得了Justin Bieber、Chris Brown、Rita Ora、Beyoncé、JAY Z 等众明星的喜爱，各路明星的连番轰炸，不火才不科学。明星加持是各大潮牌都屡试不爽的招数，supreme等潮牌也是获得了众明星的追捧，单是国内，杨幂、吴亦凡、TFboys等一众明星都是妥妥的supreme迷，哪怕是为了拥有爱豆同款，潮牌的销量也只会居高不下。

与各大品牌的联名也是潮牌的营销手段之一，supreme与LV的联名，Off-White与AJ、Nike的联名等等，不仅可以打开潮牌的知名度，还可以顺势提高潮牌价格，不得不说，是一举两得的好办法。

潮牌的爆火主要是靠这些营销手段，实则没什么内涵，其实只要把这些营销手段用到其他风格上照样可以成为爆款，如果潮牌一直找不到更丰厚的内涵的，一直要靠营销手段生存的话，怕真的是离死亡不远了。

三宗罪：千篇一律，没有新样式 

正如Virgil Abloh和Kim Jones所说的那样，现在街头风格的T恤还有什么新的风格和样式吗？答案是没有。曾经为了追求个人风格才开始的潮牌如今在街头已经随处可见，身穿潮牌的人们再也不潮了，这种潮牌已经成了大家口中的一个口号而已，早就失去了别具一格，追求个性的味道，失去初心的潮牌还能存在下去吗？真正的“潮人”还会再钟爱于潮牌吗？这样看来，也许古着真的会是潮牌的接班人。

现在，街头服饰已经无法再凸显个性，街头服饰看起来不再“街头”，潮牌的“三宗罪”也这种风尚带向了死亡，Virgil Abloh正是看到了潮牌的这种趋势，才会认为潮牌会亡吧，毕竟Virgil Abloh一直都希望大家可以形成自己的风格和个性，而目前看来，古着是只有懂得搭配的人才能驾驭的风格，是不会成为大众单品的，也许，古着真的会成为趋势，大家可以开始尝试接触古着了。

（图片来源于冷眼奢华观察站及网络）