这些玩具是昙花一现 还是会魅力恒久?

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当代年轻人有个心照不宣的社交法则,只要喜好相通,就能成为 homie 。

在这条社交规则下,穿搭和球鞋多年来一直是潮流玩家们的交际通行证。而近年来,提及Z世代的社交货币,那一定不能不提及潮流玩具。

大数据显示,潮玩市场近年来一路高歌猛进,从 2015 年开始到 2020 年,中国潮玩市场都在以 30% 左右的速度在增长。现在约有 300 亿的市场规模。2024 年将达 763 亿元,甚至有机构赋予潮玩以千亿市场的畅想。

而抛开数据统计,不知不觉间,潮玩店已成为商场里的“标配“,盲盒玩法、限量发售,艺术家联名,总有一款潮玩具,能让人为之着迷。

没错!只是玩个玩具而已,居然不小心也参与了一场几百亿的项目。 相比于几年前的潮玩圈,还是美日潮玩几家 IP “独大”的状态,而近年来,我们惊喜的发现,越来越多艺术潮流文化厂牌逐渐崭露头角,走向大众视野,新锐艺术潮玩厂牌正处于一个飞速崛起的黄金时代。比如今天想和大家聊的——寻找独角兽。

这个年轻的潮玩品牌成立于 2018 年,如今已成为中国发展速度最快的艺术潮流 IP 发行公司。如果你对寻找独角兽的名字还不熟悉,那说到 FARMER BOB 、 RiCO 、卓大王、 ShinWoo 、 Agan 阿感这几个潮玩圈“顶级 IP ”一定不陌生。

这些极具辨识度的 IP 形象,都是寻找独角兽的“大明星”。

01.这些玩具到底有什么魔力,让人如此痴迷?

罗兰·巴特在《流行体系》中,把流行物品用符号化进行了分析,而潮流玩具这一颇具现代性的元素自然也隶属于当代符号的一位。不同造型的潮玩自带符号属性,是年轻一代态度的真实表达。

潮玩 IP 大多没有复杂背景故事,赋予人们关于 IP 本身更多想象空间,让年轻的消费群体能够将自己的故事融入潮玩,满足了年轻人投射自身情感的需求,能够为年轻人们带去情感的慰藉。

就像是那个经典的大叔 FARMER BOB ,一个有着多重身份的“斜杠“农民。造型大胆,对世界充满好奇,坚持自己态度,讨厌随波逐流。有着平凡的人设,但却有着不被外界定义的精神内核。

大胆搞怪的 YEAOHUA 嘢噢哗,来自一个带着些许复古闪烁和怪诞的想象世界,有着百变的形象和丰富的情绪色彩。艺术家用可爱、温暖、异想天开的方式打造它们身处的世界,用不同的创作方式当成一个个输出切口。

他们就像是我们生活中认识的一个朋友,亦或是我们自己。与其说我们喜欢这些公仔,倒不如说,我们总能在潮玩身上找寻到自己。

除此之外,在“人均社恐”的时代,潮玩也是年轻一代柔性社交的工具,兼具软化社交场合中的刻板礼仪和交往尴尬的功能。让爱好相同的青年,找到志趣相投的伙伴。日常交换赠送,以娃会友,用一种轻松愉快的方式,维系社交关系。

那个一脸笑容、喜欢和小动物交朋友的乐天少女 RiCO ,就像是我们和朋友之间的映射。艺术家用充满天马行空想象力和童话般奇趣浪漫的世界观,为我们筑造出一个轻松治愈的童话世界。相互懂彼此的奇奇怪怪,是我们和好朋友之间的社交默契。

02.是昙花一现,还是会魅力恒久?

潮玩大众化势头正盛,俨然已成为新世代的社交货币之一,甚至有人用“飞天茅台”来类比潮玩。但也有人对潮玩产生质疑——潮玩的热度会持续多久?年轻人的口味瞬息万变,潮玩会是昙花一现吗?潮玩 IP 的生命力能有多强?

寻找这些问题的答案,让我们回到最初的起点,我们为什么喜欢潮玩?小时候,玩具是我们儿时的陪伴,而长大后,这些可可爱爱的玩具是能让自己保持初心的源泉。

自我表达与文化传承,让潮流玩具变得有意义。潮艺术的特质就在于其充分反映了时代性与普及性。寻找独角兽自成立以来,一直秉持着“发现艺术之美,引领艺术潮流” 的品牌理念,陪伴每一位用户在艺术之旅中探索人生未知的乐趣,发现闪光点,最终抵达心灵深处的情感共鸣。

无论是玩具还是艺术品,潮玩最重要的部分是“潮”。那么什么是“潮”?是勇敢表达自我的独立精神、是保持态度个性的勇气——而这种态度,是潮玩能走多远的关键所在。

03.与寻找独角兽全明星一同追寻潮流闪光

不忘初心、追寻潮流闪光,寻找独角兽本月迎来了全明星系列上线,作为寻找独角兽第一款全明星盲盒,集合厂牌 5 大 IP , 10 个为一套,极具收藏价值哦~(此处疯狂理财暗示...)

全套色彩搭配以 2012 - 2021 年潘通年度流行色为线索,将每一种颜色的特征,结合不同 IP 性格,传达出品牌独特的潮流态度。值得一提的是,寻找独角兽对于潮流色彩的敏锐度同样是有目共睹,早在品牌建立初期就已经采用了 2022 年潘通年度流行色「长春花蓝」作为品牌色,果然是一直走在艺术潮流的前沿。

另外,寻找独角兽本次新品还为我们打造了“彩蛋”玩法,每套全明星系列盲盒附赠一套彩色蜡笔,包装为黑白线稿,大家可在包装上自由填充色彩。 2022 年是什么颜色?由你来定义! 聊到这里,已经迫不及待地想和大家分享一下全系列啦~

踏寻时间的轨迹,一起与独角兽来场穿越时空之旅吧!

(原标题:潮流玩具为什么会成为年轻一代的「社交货币」?文字、图片来源1626潮流精选及网络,侵删。)

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