年轻消费群体崛起 文旅品牌更需多样化&个性化

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河南卫视的《重阳奇妙游》播出以来深受追捧,之前演出的“中国节日”系列节目包括《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》,个个叫得响。这个系列奇思妙想令人击节,口碑爆棚,影响破圈,为河南的文旅行业带来众多利好,也给从业人员如何打造文旅品牌带来很多思考。

近年来,很多地区在文旅融合过程中,通过盘点文化家底、活化文化资源,打造了很多具有地域色彩的文旅品牌。把中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化元素注入旅游的吃、住、行、游、购、娱环节,可以提升旅游的文化品质、丰富旅游的文化内涵、拓宽文化传承的渠道。文化和旅游融合能形成新的发展优势、新的增长点,能更好地满足老百姓不断增长的精神生活需要。品牌是文旅融合的重要载体,可以满足消费者个性化、多样化、品质化的需求,有的地方在原有地域文化特色上锦上添花,通过深耕当地文旅资源,让文化传承不断线;有的地方则在原有地域文化的基础上走出新路,推出一批特色文创,带动当地人致富,取得良好的社会效益和经济效益。拓展文旅融合空间,推进文旅高质量发展,有利于打造新的文旅服务品牌,满足人民对美好生活的向往,推动文旅产业真正成为经济社会高质量发展的重要支柱。

丰富的文旅资源如何得到进一步挖掘?“百上加斤易,千上加两难。”文旅资源丰富,实现可持续发展甚至实现突破是很难的。很多地方不缺文化资源、自然环境,缺的是通过富有时代特色的表达方式实现创新发展。如果按刘勰在《文心雕龙》中说的“振叶以寻根,观澜而索源”,会发现品牌爆红的背后有文脉可寻,那就是通过视觉冲击、心理共振实现中华优秀传统文化与当代民众审美的平衡点。因此,在弘扬传统文化的同时,还需要当代文化文艺工作者走出新路。文化文艺工作者有责任将传统文化与当代人的需求、审美衔接起来,走出一条既能反映历史进程,又能展现当前生活状态的新时代文旅发展之路。

值得一提的是,随着人们消费观念的变化,尤其是年轻消费群体的崛起,他们对品牌服务的需求更加多样化,也更具个性化,很多新兴领域和新兴文旅品牌成为“网红”。这些文旅品牌的基本思路是:珍视资源优势,唤醒了文化基因、激发了文化潜能、打造了文化IP、建构了文化地标、激活了市场活力,结合前沿科技拉近人们与文旅品牌的距离,推动中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展,让传统以接地气的方式活在当下。

(原标题:以创新讲好融合故事。文字来源中国文化报,图片来源网络,侵删。)

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