海外市场关于 Facebook 的隐私争议虽然纷纷扰扰，却全然无阻集团创始人Mark Zuckerberg 推动公司五年内转战元宇宙的宏伟计划。

上周，Facebook 的转型又有了实质性进展：在由 Zuckerberg 本人亲自主持的 Facebook Connect 增强和虚拟现实会议上，集团更名为 Meta，未来不再局限于 “从 2D 屏幕为用户提供社交数字体验”，而将进军 “由增强现实（AR）和虚拟现实（VR）科技所赋能的沉浸式体验”，助力人类社会的下一轮社交科技革命。 

Facebook 正式宣布将更名为 Meta。图片来源：Facebook

这次发布会上，Zuckerberg 本人出镜的一支解说视频，也在全球范围内发生了病毒式传播。这支视觉效果极佳、呈现清晰且解说易懂的视频，可能是目前为止最具传播力和影响力的元宇宙解说视频。

它极大可能得展现出了元宇宙生态中，人类（human beings）、数码人（digital avatar）、数字产品（3D products）等个体是如何通过 AR、VR、智能眼镜等工具，实现在虚拟和现实之间的自如穿梭。而该支视频所选择的叙事场景也多为工作、朋友聚会、逛街等日常生活部分，让对元宇宙技术一知半解的普通人，也能切身体会到这个未来新纪元的科技力量，以及这场科技革命将会对当下的人类生活所造成的影响。

01.Balenciaga 成为 “元宇宙概念” 时尚品牌 

但更为有趣的一幕则发生在更名为 Meta 后的 Twitter 账号上。

29 号晚，Meta 突然 @ 了开云集团旗下的时尚品牌 Balenciaga 巴黎世家，询问它关于元宇宙中的穿衣准则（dress code）。和 Belenciaga 一起被 “点名” 的品牌还有图片社交平台 Pinterest、手机社交音乐产品开发商 Smule，以及美国得克萨斯州的著名超市连锁品牌 H-E-B。

Meta 的主动对话对象涵盖了图像、音乐、食品采购以及时尚这四个和大家日常生活息息相关的领域。

不难看出，Meta 的主动对话对象涵盖了图像、音乐、食品采购以及时尚这四个和大家日常生活息息相关的领域，而其所选中的品牌也显示出了 Facebook 或者是 Zuckerberg 本人对其科技性的认可。

Balenciaga 能够在这个高科技语境中成为唯一被 “点名” 的时尚品牌 —— 而不是 Zuckerberg 本人一直无限回购的意大利奢侈羊绒品牌 Brunello Cucinelli（尽管 Zuckerberg 在视频中的数字人形象，的确有一套造型来自 Brunello Cucinelli 套装）—— 其实和创意总监 Demna Gvasalia 这几年所做出的时尚科技探索相关。 

虽然目前尚无证据证实 Meta 和 Balenciaga 在未来会发生合作，但是两者的结合可以说是合情合理，因为 Balenciaga 应该是当下时尚产业中最能快速适应元宇宙生态的头部奢侈品品牌了。 

Fortnite 玩家可以购买 Balenciaga 设计的配饰。

图片来源：EPIC GAMES

今年 9 月，Balenciaga 成为了第一个和史诗游戏下 Fortnite 合作的奢侈品品牌。自 2017 年创立以来，Fortnite 这个电子虚拟游戏快速成为了一个席卷海外年轻人的文化现象。

Fortnite 目前拥有 4 亿全球用户，和音乐产业和体育竞技产业都有着很深的融合。2020 年，美国潮流说唱音乐家 Travis Scott 在上面开了虚拟演唱会，积累了 4500 万次浏览播放量。NBA 和 NFL 这些知名的体育联盟机构也和 Fortnite 有过密切合作。

Balenciaga 精准无误地跳上了这列快速行驶的文化科技列车。Demna Gvasalia 专门设计了四套虚拟服装（或称作 “”皮肤””），供游戏玩家购买，此外还有配件、武器，以及一个在游戏中虚拟存在的 Balenciaga 目的地商店。

Demna Gvasalia 专门设计了四套虚拟服装（或称作 “”皮肤””），供游戏玩家购买。图片来源：Balenciaga

与 Fortnite 的联动也有线下部分。从 9 月 20 日起，品牌在为期一周的推广活动中，发布了 Balenciaga x Fortnite 帽子、T 恤和连帽衫的限量版，供消费者在品牌线下店铺和 Balenciaga.com 上购买。

巴黎世家和 Fortnite 的合作款也在线上门店和线上Balenciaga.com 有售。

图片来源：Balenciaga 

品牌的元宇宙探索当然不仅限于此。2020 年 12 月发布的游戏 Afterworld 中，Balenciaga 已经大量使用 3D 虚拟设计和音量捕获技术来构造出一个反乌托邦式的 Balenciaga 世界，其中的虚拟人物都身着细节逼真的品牌服饰。 

02.元宇宙有望颠覆时尚产业格局 

元宇宙至今没有一个标准的定义，但是科技巨头都在抢占先机希望成为人类新纪元的规则制定者。

元宇宙的不断发展，也势必将对时尚和奢侈品行业的各个环节产生颠覆性的影响。

从设计方面来看，创作者除了要兼顾虚拟和现实的不同需求外，还要考虑如何能够将已经拥有数十年甚至百年历史的品牌文化和设计基因，准确无误地在元宇宙时代传承下去，而不会因为媒介形式和维度的改变，不慎曲解了品牌的工匠精神和艺术风格。

元宇宙也可能激发新一轮的 “创意复兴”，因为尚且空白的新生态可以给设计师和艺术家等内容创造者，一种专属于虚拟空间的创作自由。他们在这个领域所做出来的产品开始和在现实生活中一样，变得有独一无二的价值，且知识产权受到科技保护，不可篡改与复制，从而更具有自由度和安全性，也更容易让创作者得到 “脑洞大开” 的满足感。 

同时，元宇宙也让品牌找到了一个和年轻一代消费者的全新沟通方式。年轻化是整个时尚产业都在追逐的方向，但是如何让年轻人时时有新鲜感，给他们一种酷且有吸引力的印象是一大难题。元宇宙就是一个新颖且可以花样百出的创作领域。

LV、Gucci、Balmain 等等都有在发售 NFT 产品。 

元宇宙还很有可能是当下的时尚产业格局的绝对颠覆者：会有一些新玩家突然 “弯道超车” 走到了前列，也会有一些传统玩家掉队，甚至从此离开舞台。

在过去几年里，一个很有趣的现象是，许多表现出色、 成功激起年轻人消费热情的 “空降” 元宇宙时尚产品，很多是来自于没有实体店面，也并不太出名的数字化时尚品牌。虽然奢侈品大牌比如路易威登、Gucci、Balmain 等等都有发售 NFT 产品等，但是真正能卖出价值的 NFT 产品并不出自这些传统的时尚选手。

在元宇宙这样一个去中心化、规则尚不明确的未来生态中，我们或许能在有生之年看到当下产业体系中无法想象的可能性，而此次被 Meta 率先认可的 Balenciaga，似乎抢占了某种定义元宇宙时尚风格的先机。

（原标题：为什么 Meta 问候的第一个时尚品牌会是 Balenciaga ？文字、图片来源Vogue Business及网络，侵删。）