Z世代的第一件奢侈品 游戏中的NFT?

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区块链+游戏+艺术,一股强大的虚拟势能正在介入现实世界。

2021年1月,《王者荣耀》作为中国文化符号输出的典型案例,通过《腾讯:科技与文化的融合》商业案例进入哈佛商学院高管教育课程。8月3日,《经济参考报》一篇《“精神鸦片”竟长成数千亿产业》,指的依然是这款游戏。文章一出,A股与港股的游戏板块瞬间蒸发3000亿元。虽然当天下午这篇稿件就删除修改,换了标题,但对游戏产业的震动依然存在。把游戏当做精神鸦片的说法并不新鲜,稍微上网查一下,就会看到官媒一直都有发出游戏是海洛因、是毒品的论调。之所以在今年波及面显得尤为广阔,是因为游戏开始不同了,市值变大,世界也变了。

游戏的改变是从NFT的发展而来的。

Z世代的第一件奢侈品

游戏中的NFT

最近很多人拥有了自己的第一款路易威登(Louis Vuitton)与巴宝莉(Burberry),但是摸不到,因为这是在游戏中获得的NFT。

2021年的8月3日,《王者荣耀》受挫的同一天,Louis Vuitton 开启了品牌同名创始人诞辰200周年纪念活动,重磅推出的是《Louis:The Game》这款NFT手机游戏。游戏过程就是LV经典玩偶Vivienne在各处旅行,寻找200张可代表品牌历史里程碑的明信片。这款游戏8月3日上线苹果应用商店,8月5日就成为冒险游戏免费榜第一,街机游戏免费榜第一,8月6日总榜第一。

这款游戏虽然目前是免费的,但它直接指向目标客群,准确瞄准了中国人、年轻人以及加密新贵三个群体。第一,它有中英两种语言模式,可见对中国市场的重视程度;第二,玩法上类似《光遇》,这是一款火遍小学生群体的神级游戏;第三,幸运玩家可以解锁30个NFT,全部由Beeple设计,就是那个在佳士得把作品卖出6930万美元而让NFT出圈的艺术家。玩家在旅行途中抽到黄金明信片,就可以抽取NFT,从8月 14日起每日抽取一个Moment。分别是Louis诞辰、Louis Vuitton品牌成立、Louis Vuitton与Beeple 2019春夏时装秀。

Vivienne的朋友

Vivienne和它的旅行箱

《Louis:The Game》推出一周后,Burberry也发布了NFT作品,他们与区块链游戏Blankos Block Party合作推出游戏内NFT系列作品。首先是限量版游戏角色Burberry Blanko,玩家可以在游戏中收集、出售 Blanko NFT 公仔。这个系列的Burberry喷气背包、臂章和泳池鞋也可以在游戏中使用和交易。

Burberry Blanko

看似区块链游戏是奢侈品对新客群的针对性宣传,更深远的影响则是他们对虚拟产品的探索。“你的第一款LV,何必是包包”,不仅仅是句广告语,我们很难断言,在未来虚拟的奢侈品包会不会超过现实中包包的销量。

Burberry Blanko

失业人群的新工作

打游戏

奢侈品涉足游戏对我们的生活还只是锦上添花的作用,而在菲律宾的贫民窟,打游戏则成为了一部分人2021年中旬的主要收入。接下来要讲一款边玩边赚钱的游戏(我们并不建议你去接盘)。

8月3日内测版Axie Infinity

身在中国,或许还无法感受疫情给社会带来的混乱与冲击,而在其他国家,身边的一切都在迅速变化——比如大规模的失业潮。Youtube上有部影片叫做“PLAY-TO-EARN/NFT Gaming in the Philippines”讲述的是Axie Infinity这款游戏如何给东南亚的失业人员带来收入,你可以看到很多非常简陋的环境里专心打游戏的“工人”,这其中有年轻人,也有老人。

Axie 有中国人称它为阿蟹

Axie具有在其代码中编写的独特遗传特性,这些特性将根据父母携带的显性和隐性基因定义后代的基因

Axie Infinity已经出现了3年,开发团队Sky Mavis因为热衷于玩迷恋猫(Crypto Kitties)而聚集起来,迷恋猫是让NFT出圈的一款的游戏,当时还没有太多人关心和理解什么是NFT,但游戏创始人通过繁殖这款猫,悟到了未来的市场方向和工作方式。开发团队现在有25人,大部分集中在越南的胡志明市。

Axie Infinity是一款基于NFT的在线视频游戏,最近在以太坊游戏中排名第一。玩Axie Infinity需要一些基础费用,你需要买三个叫做Axie的宠物,还要买币才能玩。其中SLP币(Small Love Potion)被叫做爱情药水,用于游戏中, AXS仅用于用户激励、质押挖矿和社区治理等,并不参与到游戏应用中。游戏通过回合制的数字宠物策略,进行战斗与繁殖,对繁殖后的宠物进行交易可以获得收入。

新的组织形式

金融+游戏+社群

按照8月中下旬的价格,不计算电脑的硬件成本,如果购买3个相对便宜,战斗力并不强的宠物,再加上其他费用,进入这款游戏的初级门槛接近在1万元人民币。这个门槛随着游戏的火爆而上升。一款不能白嫖的游戏,是如何让菲律宾失业人员团结起来集体进入的?这是因为游戏的装备是NFT,参与的人拥有了数字资产认证,为了让自己的资产可以升值,便形成社群——公会。公会出借电子宠物、提供培训与兑换服务,甚至还有奖学金的激励政策。这和你投资一辆摩托车去送外卖有点类似又不相同,因为送外卖你投资的摩托车一定会贬值,但你投资的三个游戏宠物以及他们繁殖出来的宠物有相当的概率会升值,这个概率有多大呢?不好说。

CoinGecko根据推特社区民意调查在7月26日发布了Axie Infinity的数据,玩家平均每天收入大约55.50美元,相当于一个月可赚取1665美元。有68%的认为玩游戏能成为一份可持续的全职工作

社群的发展,不仅增加了游戏玩家的粘性和发展性,也让广告商更有可能进入。对于玩家,它和传统游戏体验最大的不同是——可能没那么好玩。

这款游戏的火爆并不是因为游戏的设计有多好玩,纯粹是金钱带来的奖励机制,而只有更多的人接盘游戏,这个奖励机制才能玩下去。Axie Infinity的代币AXS在6月20日还是3美元,到8月20日已经达到了72美元。根据Token Terminal的数据,Axie Infinity近30日收入3.34亿美元(Token Terminal数据),已经超过了《王者荣耀》7月份2.31亿美元(Sensor Tower数据)的收入。

游戏中的“Plan to earn ”(边玩边赚钱)的模式并不新鲜,很多人都有交易装备赚钱的经历。而区块链游戏中装备变成NFT,增加了它跨游戏交易的可能,增大了个人资产的流动性。

Axie Infinity的创始团队还在不停的升级系统,也在通过土地系统创造一个新的游戏模式。他们希望这款游戏可以越来越去中心化,并在项目愿景中写到:我们相信工作和娱乐合二为一的未来,我们有一个梦想,就是战斗和收集可爱的生物可以改变世界。

很多人把今天游戏+NFT的形式称为元宇宙,但在装备和入口没有出现之前,目前的这些游戏,最多是元宇宙之前的原始社会。但不妨碍它正在改变我们今天世界的文明。

(原标题:游戏+NFT,正在改变我们的生活与工作。文字、图片来源艺术商业,侵删。)

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