2020新春,一场极具先锋艺术感、又融合春节传统文化的“红运”来袭,誓要领潮中西!引领这一风尚的正是天生红色的百威,不仅推出新年限量版“红运”铝瓶啤酒大胆宣告“百威,要你红”,更携手中国奢侈生活方式品牌上海滩发布限量联名系列,以百威红为灵感,惊艳呈现唐装外套及旗袍等六款艺术时尚单品,颠覆诠释中西融合的美学和文化。1月15日,包括艺术家陈文波、刘韡、秦思源、张晓舟等;演员苏青;多栖时装创意人江南BoyNam在内的近两百位嘉宾相约UCCA尤伦斯当代艺术中心UCCA Lab空间。UCCA Lab策划并邀请当代艺术家何为、高露迪和艺术家组合Noise Temple分别呈现实验艺术戏剧《R.E.D》、视觉创意设计《红》和音画互动作品《Red Open》,通过艺术的方式共庆2020新年,更一同进入红之世界探寻百威所传递的“真我至上”精神。百威亚太区市场副总裁车祁表示:“百威作为市场中唯一一款红色啤酒,尤其适合于春节表达祝福,以‘红’为语言和媒介,可谓中西皆通。我们这次携手上海滩和UCCA Lab,赋予“百威,要你红”更宽广、跨领域和文化的颠覆性诠释,希望在春节这个传统佳节,引领一场极具先锋感的红运浪潮,新鲜诠释大家对于春节的体验和想象!”
出席嘉宾合影:百威亚太区市场副总裁车祁,艺术家高露迪,艺术家何为,艺术家组合Noise Temple,演员苏青,UCCA尤伦斯当代艺术中心馆长兼CEO田霏宇,百威中国区总裁福瑞德,UCCA尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋,UCCA尤伦斯当代艺术中心COO朱玮琦,多栖时装创意人江南BoyNam,百威资深品牌总监Vicky Ma。
出席嘉宾合影:百威中国区总裁福瑞德,上海滩创意总监邓爱嘉百威亚太区市场副总裁车祁UCCA尤伦斯当代艺术中心馆长兼CEO田霏宇。
领潮中西,跨界上海滩定义“红”之美学
百威红不仅是一种颜色,更象征了令人惊艳的春节艺术与时尚生活方式。以“真我至上”席卷全球的百威携手知名中式奢侈生活方式品牌上海滩,倾力推出领潮中西的限量联名系列,自百威最具标志性的经典酒标及标语中汲取灵感,共推出六款时尚艺术产品,包括百威印花真丝衬里的天鹅绒唐装外套、俏皮而富有艺术感的丝绸四角裤、落落大方的红色旗袍及衬衫、古典高雅的丝绸方巾以及印有艺术字样“红”、充满东方韵味的餐具碗盘,从流行文化与传统文化碰撞中获得启发,从时尚、艺术、生活方式等多角度完美呈现红所蕴含的文化气息,为大家带来极具艺术冲击力的感官体验及大胆颠覆的想象,令“百威红”成为引领中西的新春先锋美学,以艺术感掀起春节红运浪潮!
模特现场演绎百威 x 上海滩限量联名系列
以红为名,携手UCCA Lab用先锋艺术颠覆想象
天生红色的百威,誓在春节期间打破人们的传统想象,带来颠覆性“红运”体验和祝福,特此携手年度战略伙伴、国际知名的独立艺术机构——UCCA尤伦斯当代艺术中心旗下UCCA Lab举办2020年新春庆典,以先锋艺术开启新一年,新年限量版“红运”铝瓶啤酒和百威x上海滩限量联名系列在此惊艳亮相,更创新演绎了一场名为《R.E.D》的沉浸式先锋艺术戏剧,该戏剧由UCCA Lab策划并邀请当代艺术家何为共同呈现。作为整场沉浸式艺术实验戏剧的总导演,艺术家何为通过创作可移动及穿戴艺术装置,结合现代舞、灯光设计等多重语汇,融合中国古典元素,呈现多维度的感官体验旅程。到场嘉宾无不沉“醉”其中,感受超现实的语言及平行时空的叙事方式所讲述的当代青年寻找“真我”和传递“红运”力量的奇幻旅程。UCCA Lab还携手艺术家高露迪为实验艺术戏剧《R.E.D.》公共空间打造视觉创意设计。艺术家在空间内构建了一个红色奇幻时空,延续其作品的绘画语言,以丰富的材料与形象打造融汇中西方文化的新年盛宴。艺术家组合Noise Temple基于红色特性创作了作品《Red Open》,作品运用电子脉冲和朋克节奏混合搅拌,手绘和微距拍摄反复叠加,并纳入中国传统的节庆元素,意在表达当下年轻人对“新”和“传统”的理解和释放。在这极具冲击力的表演中,人们不仅欣赏,更参与其中,对“百威红”进行颠覆性诠释和解构,为彼此传递“百威红”所蕴含的美好希冀与祝福。作为UCCA Lab的年度战略合作伙伴,百威与UCCA Lab于2019年进行了众多艺术跨界合作,赞助并支持UCCA Lab空间。2020年伊始,百威希望通过此次充满实验性的艺术展现,以红为媒介,让每个人沉浸于先锋的中西艺术与传统文化独一无二的融合体验,邀大家加入这场以红为名的颠覆、诠释与重塑,共同迎来充满无限可能的新一年。作为这场实验戏剧的导演在采访时讲到:“其实百威之前我是跟它旗下的另外一个品牌就是福佳白啤酒,在去年的夏天做过一场沉浸式展览,在上海、北京和广州都有轮展,之后这一次也有这样的机会,就直接和百威做了这样的一次合作。我们这个灵感上其实还是,一方面是来自于中国的这样一个喜庆的时间点,结合百威的红瓶概念,红运瓶的概念创造这样一个舞剧。 这个戏剧的概念就是表达了所有的现在的年轻人,然后他在这样一个人海茫茫当中,作为芸芸众生当中的一位,所面临的爱情、事业、金钱,还有家庭方面的四个角度的困惑,他们的愿望、期冀,最后在海面上有一个新的重生,表达了这样一个故事,像海上日出的内容。 一方面结合百威红瓶的概念,通过红日进行了升华,另外一方面大概也是融合了这样的一个上海滩的内容,所以我们这一次舞蹈演员穿着的正好是百威和上海滩联名的服装,我们演员也会有一个沉浸式的表演,跟大家有一个互动,会说你的新年愿望是什么,记得放到红运瓶里,整个舞蹈过程当中,他们会有这样的一段现代舞的表演,最后把愿望播撒出去。 同时针对这次百威出现的四字成语,大展宏图,红运当头,当红不让,红财滚滚,四个角度,同时还做了四组可穿戴的装置,由男模待会会展示出来,会形成一个焦点,男模的可穿戴装置其实是结合了中国的一些戏曲的元素,结合了一些电子和机械的原理,形成了一种比较未来感的一个戏曲的一种新的表达,其实也是表达了我们这一代年轻人的一些新的观点,就是我们在解决中西方的问题,同时也在讨论一个我们自我和古典的复兴或者觉醒的这样一个关系的问题。”
《R.E.D.》,艺术家/导演何为,实验艺术戏剧
《红》,艺术家高露迪,视觉创意设计
《Red Open》,艺术家组合Noise Temple,音画互动作品
艺术家高迪在接受采访时说:“UCCA要给百威做一个这样的,就算是年前的预热party,需要做一下他们的视觉,你也看到了就外面这个,我主要就比如说地点,就是工厂很有意思,是早期的一个的建筑,大概就是早年的时候,这上面其实这个拱顶上面是有一些标语的,标语主要是以无产阶级和不可以提的那段历史,后来我就在想,把这个百威的五个成语还有跟红有关的成语运用到,正好是历史的,之前就是这么用的,就历史这上面,还有以及就是主要的金色的这个红,这个红等于结合了他们百威的五个元素,就是这一次的五个成语的五个元素制作出来的红。”
红运席卷,百威春节要你红
新春倒计时开始,百威啤酒更发布一系列新年限量版“红运”铝瓶啤酒,携手四位”红运官”陈奕迅、雎晓雯、肖战、薛兆丰,大胆宣告“百威,要你红”,红遍人们春节每个团聚的时刻。瓶身中醒目的艺术字样“红”,由UCCA Lab邀请中国当代艺术家高露迪特别设计,令百威限量铝瓶啤酒成为独具先锋艺术感的作品。醒目的金色“红”字与四款瓶身上新年红运祝福语相呼应:当“红”不让、“红”财滚滚、“红”运当头、大展“红”图,为每个打开啤酒的人打开独一无二的新年红运!
演员苏青
多栖时装创意人江南BoyNam
四款新年祝福语百威新年限量版“红运”铝瓶啤酒
天生红色的百威敢为先锋,携手上海滩及UCCA Lab,合力呈现前所未有的春节艺术表达,开启一场领潮中西的文化浪潮,以红为众人皆通的语言和祝福,拓宽大家对春节这一传统佳节的想象,重新诠释春节生活的同时,带来独具特色的吉祥寓意,为所有人送上真我表达的红运祝福!
艺术家秦思源
关于百威啤酒:
百威是一家上市公司(欧洲交易所代码:ABI),总部位于比利时鲁汶,在墨西哥和南非次级上市(墨西哥指数:ANB;约翰内斯堡证券交易所代码:ANH),并以美国存托凭证形式在纽约证券交易所第二上市(纽约证券交易所代码:BUD)。百威的梦想是“携手你我,酿造更美好世界”。啤酒,作为最初的社交网络,千百年来一直让人们紧密相连。百威致力于打造出能够经受岁月锤炼的优秀啤酒品牌并采用高质量的天然原料酿造出最好的啤酒。百威旗下经营的500多个啤酒品牌包括全球旗舰品牌百威啤酒、科罗娜啤酒和时代啤酒,跨国品牌贝克啤酒,城堡啤酒,Castle Lite,福佳啤酒和乐飞啤酒,以及本土明星品牌Aguila,Antarctica,Bud Light,Brahma, Cass,Chernigivske,Cristal,哈尔滨啤酒,Jupiler,Klinskoye,Michelob Ultra,Modelo Especia,Quilmes,Victoria,雪津啤酒,Sibirskaya Korona和 Skol。百威的酿造传统可追溯至600多年前,横跨各大洲,并在一代代人中传承。从比利时鲁汶Den Hoorn 酒厂的欧洲起源,到美国圣路易斯市 Anheuser & Co 啤酒公司的开拓精神;从约翰内斯堡淘金热期间创建的南非城堡酿酒厂,到巴西首家酿酒厂Bohemia。自进入中国以来,百威在中国的投资超过三十多亿美元。目前,百威在中国十几个省拥有33家世界级啤酒厂,员工总数近25,000人。多元化的业务版图和在成熟及新兴市场的均衡发展,使得百威得以发挥综合优势,不断取得骄人的成绩。根据2018年统计,百威全球总收入达546亿美元(不包括合资企业和关联企业)。更多信息请参考百威全球官方网站www.ab-inbev.com及百威中国官方网站http://www.ab-inbev.cn/。
关于上海滩:
上海滩(Shanghai Tang)是备受国际推崇的“中国创造”生活时尚品牌,糅合传统与新锐创意的设计,向世界展示颠覆性、且精巧高雅的现代中国文化、美学和工艺,并注入品牌一贯的佻皮幽默。
上海滩于 1994 年创立,第一间独特的概念店位于香港中环标志性建筑毕打行,为顾客带来了富有中式元素的产品和量身定制服务。“上海滩”一如其名,灵感源自20世纪30年代上海外滩及其五光十色的繁华生活。
品牌英文名“Shanghai Tang”是一个饶富趣味的双关语:在取用“上海滩”英文译音的同时,幽默地融入已故创始人邓永锵爵士的姓氏。上海滩玩味而又时尚的风格,为品牌吸纳了一众世界级的名人捧场,包括戴安娜王妃、国际影后巩俐及妮可·基德曼、超模娜奥米·坎贝尔及凯特·摩丝等。
上海滩锐意展现中国文化底蕴,擅长以现代美学的角度,重新诠释传统设计。品牌以优质材料创造出实用且精致的服装、饰品及家居礼品,标志性的产品有丝绒唐装外套、真丝里衬羊绒外套、真丝睡衣、中国结手拿包、丝巾、天然石首饰、漆木盒及姜花家居香薰系列等。
上海滩于亚洲多个主要城市设有门店,包括香港、上海、北京及新加坡,国际客群则可透过上海滩位于米兰蒙特拿破仑大街的陈列厅、官网www.shanghaitang.com、微信精品店及其他电子平台选购上海滩产品。
关于UCCA Lab:
作为探索艺术多元合作可能性的跨界平台,UCCA Lab与各领域杰出品牌携手呈现与品牌精神契合的文化推广、艺术展览项目等特别活动,这些活动已成为UCCA的标志性文化活动之一。这些项目不仅发生于 UCCA 所在的 798 艺术区,也通过合作伙伴的平台在不同的社区、城市、国家发声,将当代文化与艺术的魅力传递给更广泛人群的同时,持续探索城市在地性实践,不断拓展艺术项目形态。
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